{"id":8932,"date":"2019-10-17T12:07:49","date_gmt":"2019-10-17T09:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/news\/la-tendenza-nel-mercato-italiano-dei-media-vincono-videogames-e-serie-tv\/"},"modified":"2026-10-20T17:57:26","modified_gmt":"2026-10-20T14:57:26","slug":"la-tendenza-nel-mercato-italiano-dei-media-vincono-videogames-e-serie-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/it\/news\/la-tendenza-nel-mercato-italiano-dei-media-vincono-videogames-e-serie-tv\/","title":{"rendered":"La tendenza. Nel mercato italiano dei media vincono videogames e serie tv"},"content":{"rendered":"<p><em>Le stime di Pwc vedono una crescita del settore per i prossimi anni, trainato dall\u2019intrattenimento. In calo i media stampa. Per la prima volta la pubblicit\u00e0 su Internet supera gli spot in tv<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3706 alignleft\" src=\"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/controlcon_66193406.webp\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/p>\n<p>Sono anni di epocali sorpassi nel mercato dei media e dell\u2019intrattenimento. Anche in Italia. Quest\u2019anno, secondo il rapporto <i>Entertainment &amp; Media Outlook in Italy 2019-2023<\/i> presentato ieri dal gruppo della consulenza <b>Pwc<\/b>, per la prima volta gli investimenti pubblicitari su Internet supereranno quelli sugli spot in televisione: 3,3 miliardi contro 3,1. Dopodich\u00e9 la pubblicit\u00e0 sul web allungher\u00e0 il passo fino ad arrivare, nel 2023, a 4,5 miliardi di incassi contro i 3,3 miliardi della televisione. Un altro sorpasso a suo modo epocale \u00e8 quello della musica rispetto ai giornali: per la prima volta quest\u2019anno la spesa degli italiani per acquistare musica, tra dischi, cd e abbonamenti in streaming, superer\u00e0 quella per acquistare quotidiani: 912 milioni contro 903.<\/p>\n<p>Lo studio di Pwc descrive un mercato dove il <b>digitale <\/b>e il <b>divertimento <\/b>stanno guadagnando sempre pi\u00f9 spazio. Dietro la crescita complessiva del settore media e intrattenimento \u2013 che con un ritmo del 3,9% medio annuo salir\u00e0 dai 34,8 miliardi di giro d\u2019affari 2018 ai 42,1 miliardi previsti per il 2023 \u2013 c\u2019\u00e8 infatti la forte espansione della spesa degli italiani per divertirsi. Ad esempio comprando <b>videogiochi<\/b>: il giro d\u2019affari del settore videogames era di 972 milioni di euro nel 2014, ha raggiunto i 1.819 milioni lo scorso anno e, secondo le previsioni di Pwc, arriver\u00e0 a 3,4 miliardi nel 2023 con una crescita media annua del 13,4%. \u00abI videogiochi in Italia per molti anni hanno combattuto un\u2019immagine culturale negativa. Ma questo sta cambiando\u00bb scrivono gli analisti del gruppo della consulenza, sottolineando che \u00abin generale, i videogiochi sono visti sempre pi\u00f9 come positivi e amici della famiglia, specialmente dai giocatori pi\u00f9 giovani\u00bb.<\/p>\n<p>Gli altri grandi vincitori del settore dei media e dell\u2019intrattenimento sono i servizi di televisione in <b>streaming <\/b>come <b>Netflix<\/b>, <b>Amazon Prime Video <\/b>o la neonata <b>Apple Tv<\/b>. Lo scorso anno la spesa degli italiani per abbonarsi alla tv in streaming ha superato quella per gli acquisti di dvd. Gli abbonati alla tv in streaming erano 307mila nel 2014, sono saliti a 5 milioni lo scorso anno e raggiungeranno i 10 milioni nel 2023, quando la spesa degli italiani per lo streaming o l\u2019acquisto di film e serie tv in digitale raggiunger\u00e0 gli 821 milioni di euro. Anche gli abbonamenti alla tv via satellite, come quelli di <b>Sky<\/b>, sentiranno sempre pi\u00f9 la concorrenza dei rivali della Silicon Valley: secondo le stime di Pwc gli incassi della pay tv tradizionale resteranno piatti (+0,2% la crescita media annua) attorno ai 3,17 miliardi di euro.<\/p>\n<p>Chi soffre maggiormente la svolta degli italiani verso l\u2019intrattenimento nelle sue varie forme sono i tradizionali media cartacei. Le stime di Pwc indicano un declino al ritmo del 3,9% annuo del giro d\u2019affari dei <b>quotidiani<\/b>, destinato a scendere dai 1,54 miliardi di euro del 2018 agli 1,27 del 2023. Pi\u00f9 forte (-4,9%) il declino dei <b>magazine<\/b>, destinati a scendere da 1,7 a 1,3 miliardi di ricavi. Nel settore della stampa tengono solo i <b>libri<\/b>, che resteranno stabili attorno ai 2.180 miliardi di euro di fatturato. Per quanto riguarda i giornali, Pwc nota che \u00abil declino dei ricavi si sta allentando e molti editori continueranno a tagliare i costi per rimanere redditizi\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>FONTE:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.avvenire.it\/economia\/pagine\/mercato-media-e-intrattenimento-in-italia-rapporto-pwc\">https:\/\/www.avvenire.it\/economia\/pagine\/mercato-media-e-intrattenimento-in-italia-rapporto-pwc<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le stime di Pwc vedono una crescita del settore per i prossimi anni, trainato dall\u2019intrattenimento. In calo i media stampa. 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