{"id":8703,"date":"2019-09-25T11:11:46","date_gmt":"2019-09-25T08:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/news\/litalia-del-vino-di-qualita-scommette-sulla-scandinavia-mercato-piccolo-ma-redditizio\/"},"modified":"2026-10-20T17:56:22","modified_gmt":"2026-10-20T14:56:22","slug":"litalia-del-vino-di-qualita-scommette-sulla-scandinavia-mercato-piccolo-ma-redditizio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/it\/news\/litalia-del-vino-di-qualita-scommette-sulla-scandinavia-mercato-piccolo-ma-redditizio\/","title":{"rendered":"L\u2019Italia del vino di qualit\u00e0 scommette sulla Scandinavia, mercato piccolo ma redditizio"},"content":{"rendered":"<p><em>Le voci dal \u201cSimply Italian Great Wines\u201d by Iem in Norvegia. In un mercato dove il monopolio pesa molto, ma ricco di appassionati capaci di spendere.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mercato complesso, soprattutto per il regime di monopolio che domina la vendita al dettaglio (mentre spazi maggiori ci sono nell\u2019Horeca), ma redditizio, perch\u00e8 con un forte potere di acquisto, il mercato del vino di Norvegia, che, con la Svezia, \u00e8 traino nel consumo enoico , di tutta l\u2019interessante area della Scandinavia, si conferma particolarmente appetibile per i produttori italiani, con i due Paesi che, nel primo semestre 2019, hanno importato vino italiano per oltre 135 milioni di euro (dati Istat e Wine Monitor).<br \/>\nUn mercato, quello norvegese in particolare, sempre pi\u00f9 attento alla qualit\u00e0, con i consumatori, dotati di elevata capacit\u00e0 di spesa, che se da un lato amano soprattutto la triade Piemonte, Toscana e Veneto, sono sempre pi\u00f9 inclini a sperimentare nuove etichette e tipologie di vini da altre Regioni e territori, con uno spostamento dei gusti, peraltro, che in questa fase premia particolarmente spumanti e ros\u00e8, come succede un po\u2019 in tutto il mondo. Sentiment che arrivano dal \u201cSimply Italian Great Wines\u201d by Iem (International Exhibition Management di Giancarlo Voglino e Marina Nedic), ieri, a Oslo, in Norvegia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3202 alignright\" src=\"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/VinmonopoletNorvegiaCode-625x400-1.webp\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"192\" \/><br \/>\n<b>\u201cLa Scandinavia si conferma nel tempo un mercato dal grande potenziale, dove la qualit\u00e0 dei prodotti paga &#8211; spiega Marina Nedic &#8211; i winelover norvegesi sono consumatori evoluti e con un elevato potere d\u2019acquisto. E chiedono vini a maggior valore aggiunto, premiando le produzioni d\u2019eccellenza italiane e francesi\u201d.<\/b> Secondo uno <b>studio di Kantar TNS per Vinmonopolet, il monopolio norvegese (che controlla l\u201980% del mercato degli alcolici, e gestisce anche negozi specializzati per la vendita al dettaglio), accanto ad una di consumatori \u201ccost-focused\u201d, attenta al prezzo e orientata su prodotti semplici (19%), la grande maggioranza degli acquirenti \u00e8 rappresentata da winelover in cerca di consigli sugli acquisti e aperta ad assaggiare nuove etichette (38%) e da conoscitori del mondo del vino, consapevoli dei propri gusti (un altro 31%); e non mancano i bevitori esperti, alla ricerca di nuove ispirazioni (12%). Anche nel mondo del vino scandinavo \u00e8 in atto una progressiva rivoluzione dei consumi, parallela al boom delle birre artigianali. Il consumo pro capite si attesta ancora sui 14 litri di vino all\u2019anno, ma cresce l\u2019interesse dei consumatori per tipologie pi\u00f9 fresche e meno alcoliche, come ros\u00e9 e sparkling wines: il trend \u00e8 \u201cless but better\u201d.<\/b> Una tendenza che sta prendendo piede nei centri urbani come nelle aree rurali, a pari passo con la diffusione di uno stile di vita pi\u00f9 healthy, ma anche a causa delle conseguenze del climate change, che ha portato estati pi\u00f9 lunghe e calde anche a queste latitudini.<\/p>\n<p>Le importazioni di vino italiano riflettono i trend evidenziati. <b>Prosegue il trainante successo del Prosecco, soprattutto tra le ultime generazioni di consumatori scandinavi, con incremento a doppia cifra in valore (11,33 milioni di euro, +10,6%) e un prezzo medio di tutto rispetto (4,7 euro al litro), parallelo alla richiesta di etichette pi\u00f9 leggere, con residuo zuccherino contenuto. \u201cIl mercato dei vini italiani Dop \u00e8 ancora dominato dai rossi piemontesi e veneti (13,5 e 12,58 milioni di euro), ma scalpitano tipologie emergenti come i bianchi del nord est e l\u2019Asti Spumante, che pur con valori assoluti ancora contenuti, vedono una crescita superiore al +38%. Una nicchia promettente \u00e8 rappresentata anche dai rossi pi\u00f9 leggeri prodotti nelle regioni del nord: buone le performance del Trentino Alto Adige\u201d, conclude Marina Nedic.<\/b><\/p>\n<p>\u201cQuello norvegese \u00e8 un mercato molto ricco, il reddito pro capite \u00e8 tre volte superiore a quello italiano <b>&#8211; ha sottolineato a WineNews Alberto Colella, Ambasciatore d\u2019Italia in Norvegia &#8211;<\/b> e questo vuol dire avere una capacit\u00e0 di spesa tre volte superiore alla nostra. Spendono molto anche in alcolici e vino, ovviamente tutto importato dall\u2019estero, con l\u2019Italia leader del mercato dei vini rossi, con una quota del 30-35%, che scende al 20% per i bianchi e diventa quasi un \u201cmonopolio\u201d sulle bollicine, con una quota dell\u201980%, mentre i vini rosati sono ancora ai primi passi. <b>Un posizionamento di tutto rispetto, ma qui conta pi\u00f9 la qualit\u00e0 del prezzo: i vini economici non hanno un grosso mercato, il norvegese se si appassiona non bada a spese, la fila fuori dai negozi del monopolio il venerd\u00ec pomeriggio \u00e8 decisamente comune. Il regime di monopolio, per\u00f2, \u00e8 una criticit\u00e0, nel senso che l\u2019importazione di vino \u00e8 quasi totalmente dominata dallo Stato, che importa il vino a seconda di gare (\u201ctender\u201d), legate a precise tipologie di vini, essenzialmente i pi\u00f9 richiesti dal mercato. \u00c8 un sistema che esiste qui come in tutti i Paesi scandinavi e funziona: nei negozi del monopolio la variet\u00e0 dell\u2019offerta \u00e8 eccezionale, nel pi\u00f9 piccolo ci sono 400 etichette diverse. Un consiglio che do ai produttori italiani \u00e8 quello di raccontare la storia che sta dietro ai loro vini, perch\u00e9 il consumatore norvegese \u00e8 curioso, vuole sapere cosa c\u2019\u00e8 dietro: pi\u00f9 insistete sulla storia e la tradizione che si celano dietro ad una bottiglia, pi\u00f9 il consumatore si appassioner\u00e0.<\/b> Sui giovani, invece, il discorso \u00e8 ampio. Va forte il bag-in-box, che qui, tra i giovani, anche grazie al costo basso, ha un enorme successo. \u00c8 un settore che sta crescendo, e molte aziende italiane stanno cavalcando il trend\u201d. Ma c\u2019\u00e8 anche un problema di abuso, sottolinea l\u2019ambasciatore, che non va sottovaluto.In ogni caso, alla Norvegia ed al mercato scandinavo in generale, guardano con interesse i produttori italiani, sia quelli gi\u00e0 presenti che quelli che cercano di entrarci.<\/p>\n<p>\u201cIl mercato scandinavo \u00e8 piuttosto importante per il vino italiano<b>&#8211; racconta a WineNews Federica Rossodivita, export manager per la griffe abruzzese Masciarelli &#8211;<\/b> ma ci sono difficolt\u00e0 importanti all\u2019entrata, per via del monopolio. I vini italiani pi\u00f9 presenti sono senza dubbio quelli di Veneto, Piemonte e Toscana, con la Puglia in grande crescita, ma penso che ci sia spazio anche per le altre Regioni, specie perch\u00e9 l\u2019Italia ha ancora tanto da esprimere in Nord Europa. Masciarelli ha un passato importante in Norvegia e Danimarca, ma credo si possa fare ancora di pi\u00f9, specie sui mercati in cui siamo assenti. Puntiamo sui rossi, la tipologia che qui \u00e8 pi\u00f9 apprezzata, anche per motivi climatici oltre che per abitudine al consumo. Vogliamo spingere il Montepulciano d\u2019Abruzzo, sia tra i wine lover pi\u00f9 esperti che tra i neofiti\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLa Norvegia \u00e8 un Paese molto attento, specie per quanto riguarda i vini rossi da variet\u00e0 autoctone: come <b>Sidd\u00f9ra &#8211; spiega Armando Russo, export manager della storica cantina di Sardegna &#8211;<\/b> abbiamo un certo vantaggio, perch\u00e9 nonostante si tratti di un mercato difficile, \u00e8 esattamente il nostro target. C\u2019\u00e8 molta competizione, ma siamo fiduciosi. Non siamo l\u2019azienda pi\u00f9 accreditata per i tender di monopolio, ci mancano forse i numeri, ne abbiamo fatto uno, che ci ha dimostrato il grande apprezzamento del mercato per i nostri bianchi, ma qui vorremmo puntare sui rossi, cercando di trovare dei partner prima di tutto nell\u2019horeca, il primo step per far conoscere il brand. Vogliamo creare rapporti con gli importatori locali che ci facciano crescere nella loro zona di competenza\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>FONTE:\u00a0<a href=\"https:\/\/winenews.it\/it\/litalia-del-vino-di-qualita-scommette-sulla-scandinavia-mercato-piccolo-ma-redditizio_399865\/\">https:\/\/winenews.it\/it\/litalia-del-vino-di-qualita-scommette-sulla-scandinavia-mercato-piccolo-ma-redditizio_399865\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le voci dal \u201cSimply Italian Great Wines\u201d by Iem in Norvegia. 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