Il valore del Made in Italy cresce a doppia cifra anno dopo anno. E proprio sull\u2019importanza dei marchi in 5 settori strategici per il made in Italy (agroalimentare, sistema moda, sistema casa, auto e componenti, sport e tempo libero) si concentra il nuovo report di Prometeia, presentato il 19 settembre 2019 al Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale Brand in Italy. Nel complesso, dallo studio si comprende come il fatturato generato dalle imprese a marchio (pi\u00f9 di 20 mila nei comparti considerati) valga oltre 165 miliardi di euro: il 60% del giro d\u2019affari dei rispettivi settori. Negli ultimi dieci anni le imprese a marchio hanno gi\u00e0 recuperato i livelli di fatturato di prima della crisi e viaggiano oggi su margini migliori delle altre imprese (quasi un punto il rapporto tra EBITDA e fatturato).<\/p>\n
Prometeia ha stilato un elenco dei 30 mercati maggiormente attrattivi guardando ai valori effettivi del venduto, ma anche all\u2019interesse che le imprese raccolgono nell\u2019ambito di ricerche web di quegli stessi paesi. Valgono nel complesso 120 miliardi di euro e nei prossimi cinque anni aumenteranno la loro domanda potenziale di quasi 20 miliardi. Tra questi ci sono conferme e mete emergenti per il made in Italy. Sul podio delle prospettive di crescita al 2023 ci sono India (+86%), Emirati Arabi (+39%) e Sud Africa (+29%). Molto buone anche le speranze di aumentare le esportazioni nei prossimi cinque anni in Brasile (+28%), Australia (+25%), Sud Corea (+25%) e Messico (+22%)<\/p>\n
Il web contribuisce a costruire una nuova mappa delle opportunit\u00e0 per l\u2019export italiano. Ma non tutti i Paesi reagiscono alla vetrina online nella stessa maniera. Europa, Stati Uniti e Cina, per esempio, guidano la classifica delle vendite cos\u00ec come delle ricerche online e nei prossimi 5 anni aumenteranno i loro acquisti di oltre 10 miliardi. Diversi, invece, India, Brasile, Turchia, Messico e Australia, che acquistano made in Italy assai meno di quanto lo cercano online. Si tratta spesso di mercati di frontiera, spiega la ricerca di Prometeia, dove l\u2019interesse nel web anticipa il superamento di quei vincoli reddituali che avevano finora limitato la domanda effettiva e indica il loro potenziale di medio periodo.<\/p>\n
Per l\u2019export italiano non mancano paesi dove il livello delle importazioni \u00e8 relativamente superiore alla presenza sul web, indice del bisogno di rafforzare le strategie digitali delle imprese italiane. E\u2019 il caso soprattutto dei mercati asiatici, Giappone e Corea in particolare, dove le caratteristiche dei siti aziendali (dalle barriere linguistiche ai tempi di caricamento delle vetrine digitali) possono frenare il consumatore, un gap che se non affrontato rischia di minare il potenziale delle imprese italiane.<\/p>\n
L\u2019utilizzo di tecniche di web analytics ha inoltre fatto emergere parole e concetti maggiormente associati ai marchi italiani nelle ricerche in rete. E\u2019 il caso per esempio dell\u2019attenzione alla salute che caratterizza i migliori brand dell\u2019alimentare, della forte attenzione al territorio d\u2019origine che guida le scelte degli utenti nell\u2019ambito della moda e del sistema casa, o di performance e qualit\u00e0 dei materiali nel mondo dei motori e dei prodotti sportivi. Il comparto alimentare continua a guidare la classifica delle esportazioni italiane (con 61 miliardi di euro nel 2018). Ma l\u2019auto (e il mondo dei componenti) \u00e8 il settore che negli ultimi 5 anni ha fatto il balzo: +54% di esportazioni.<\/p>\n
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