{"id":8628,"date":"2019-09-19T13:02:57","date_gmt":"2019-09-19T10:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/news\/al-via-la-settimana-della-moda-un-affare-social-da-100-milioni\/"},"modified":"2026-10-20T17:56:06","modified_gmt":"2026-10-20T14:56:06","slug":"al-via-la-settimana-della-moda-un-affare-social-da-100-milioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italia.th.staging.generation-y.net\/it\/news\/al-via-la-settimana-della-moda-un-affare-social-da-100-milioni\/","title":{"rendered":"Al via la settimana della moda, un affare \u00absocial\u00bb da 100 milioni"},"content":{"rendered":"<aside class=\"column is-1\"><\/aside>\n<div class=\"column is-7\">\n<div class=\"bk_cop_im1 rs_preserve rs_skip\"><img decoding=\"async\" class=\"lazy loaded\" title=\"Al via la settimana della moda, un affare \u00absocial\u00bb da 100 milioni\" src=\"https:\/\/images2.corriereobjects.it\/methode_image\/2019\/09\/17\/Economia\/Foto%20Economia%20-%20Trattate\/835e4d4d2e818e41ed7d709e68ffff41-kaUC-U3140877380772bxB-656x492@Corriere-Web-Sezioni.jpg?v=20190917183917\" alt=\"Al via la settimana della moda, un affare \u00absocial\u00bb da 100 milioni\" data-original=\"\/\/images2.corriereobjects.it\/methode_image\/2019\/09\/17\/Economia\/Foto%20Economia%20-%20Trattate\/835e4d4d2e818e41ed7d709e68ffff41-kaUC-U3140877380772bxB-656x492@Corriere-Web-Sezioni.jpg?v=20190917183917\" data-was-processed=\"true\" \/><\/div>\n<div class=\"content\">\n<p class=\"has-first-letter\">Quanto vale una fashion week a Milano? Novantanove milioni e mezzo di dollari \u00e8 il valore monetario dell\u2019\u00abimpatto media\u00bb complessivo di una settimana di sfilate; 38,3 milioni di dollari il totale dell\u2019engagement generato (tra like, commenti e condivisioni di post). Fino al 23 settembre, con Milano Moda Donna, le sfilate delle proposte per la primavera-estate 2020, la citt\u00e0 torna capitale dello stile. E a calcolare quanto pesa (oltre all\u2019indotto di pi\u00f9 di 160 milioni, e la ricaduta turistica in citt\u00e0 che sfiora i 50 milioni tra hotel e ristoranti) \u2014 al tempo di Artificial intelligence, e-shopping e influencer marketing \u2014 una settimana di moda ci prova Launchmetrics.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<h5 class=\"chapter-title\">Maison e influencer<\/h5>\n<p class=\"chapter-paragraph\">Guardando alle singole maison, con 4,6 milioni di dollari Versace \u00e8 il brand che dalle elaborazioni di Launchmetrics lavora meglio con i propri social media (Facebook, Twitter, Instagram). Ma tra le maison che fanno un buon lavoro con i social ci sono anche Fendi e Gucci, Moschino, Prada, Emporio Armani e Giorgio Armani, con Dolce Gabbana, Alberta Ferretti e Moncler. Le influencer superstar delle sfilate a Milano? Il valore monetario generato, solo nella settimana, dalla star delle influencer Chiara Ferragni \u00e8 2,5 milioni di dollari. Il post sponsorizzato (dichiaratamente pubblicitario) dal valore pi\u00f9 alto? A Milano vale 408 mila dollari.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<h5 class=\"chapter-title\">Hashtag MFW<\/h5>\n<p class=\"chapter-paragraph\">E quanto vale, soltanto l\u2019Hashtag MFW (Milan Fashion Week)? Su Instagram 44 milioni di dollari, su Twitter 1,8 milioni di dollari sempre dalle elaborazioni di Launchmetrics sulla settimana della moda 19-25 febbraio su online e social media, basandosi solo sugli account business. Come si calcola l\u2019effetto volano delle sfilate? \u00abLaunchmetrics ha accesso diretto a una inimmaginabile quantit\u00e0 di dati\u00bb, spiega da New York Michael Ja\u00efs, il francese al timone del gruppo che lavora con oltre mille brand in cento Paesi. \u00abIn tutto: 231 miliardi di social media post, oltre 21 milioni di articoli media online e poi il punto di vista di 200 milioni di opinion leader e di 13 milioni di brand e retailer al mese. Oltre ovviamente a valori di stampa scritta tradizionale. Cos\u00ec, forti di questo enorme database siamo in grado di monitorare l\u2019impatto di eventi rilevanti su aziende e industry della moda\u00bb, completa Ja\u00efs al timone del gruppo nato nel 2016 dalla fusione di due aziende pioniere del fashion-tech, Fashion GPS e Augure. E come vengono poi elaborati questi dati? \u00abUtilizzando quello che abbiamo chiamato Miv, ovvero Media Impact Value, il nostro algoritmo che ci consente di elaborare una sorta di moneta unica di valutazione di tutte queste azioni. In pratica viene attribuito un valore monetario a ogni post, ogni interazione o articolo uscito\u00bb. E chi vince, tra maison italiane e francesi? E tra le varie fashion week?<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<h5 class=\"chapter-title\">Camera della Moda<\/h5>\n<p class=\"chapter-paragraph\">\u00abCome francese \u2014 risponde a L\u2019Economia Ja\u00efs \u2014 tendo a essere un po\u2019 di parte nei confronti del lavoro che le case di moda d\u2019Oltralpe hanno fatto. Per\u00f2 per Launchmetrics i clienti italiani sono tra i primi in Europa per entusiasmo nell\u2019introdurre nuove tecnologie per generare nuove efficienze nei rispettivi business. \u00c8 interessante vedere come gli italiani stiano cercando in modo molto attivo nuove opportunit\u00e0 tecnologiche per restare competitivi e confermarsi l\u2019epicentro della creativit\u00e0 e dell\u2019artigianalit\u00e0. Difatti lavoriamo sia con Camera della Moda, che con Pitti Immagine. C\u2019\u00e8 stato un cambiamento enorme negli ultimi anni nella moda: cambia il consumatore e il modo in cui i brand si promuovono verso i consumatori\u00bb. Insomma oltre alla sfilata fisica, c\u2019\u00e8 ormai un mondo digitale. Da valorizzare. \u00abCon l\u2019oscillazione verso il digitale i brand stanno cercando le soluzioni per affrontare al meglio questo panorama e si stanno rivolgendo al mondo dei data per prendere le proprie decisioni. E come Launchmetrics li aiutiamo a capire come costruire il rapporto di lealt\u00e0 consumatore-brand\u00bb. Launchmetrics ha appena nominato la sua prima managing director italiana.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<h5 class=\"chapter-title\">Il futuro<\/h5>\n<p class=\"chapter-paragraph\">\u00abL\u2019Italia \u00e8 un mercato chiave, con clienti importanti come Fendi, Sergio Rossi, Diesel e la Chiara Ferragni Collection e con un forte potenziale di sviluppo. Cos\u00ec arruolare Stefania Casciari, un\u2019esperta di campagne di influencer marketing era fondamentale. Un esempio? Il 14% del Miv generato da Fendi nella prima met\u00e0 dell\u2019anno \u00e8 da attribuirsi soltanto al peso delle influencer\u00bb. E quale sar\u00e0 il futuro della moda, in passerella e in vetrina? \u00abSar\u00e0 frutto del delicato equilibrio tra mondo fisico e mondo digitale. Con i consumatori pi\u00f9 giovani che spingono i brand ad abbracciare marketing digital ed esperienze di shopping digitale. Cos\u00ec l\u2019industry della moda dovr\u00e0 integrare strumenti e contenuti digitali nell\u2019intera supply chain dall\u2019ideazione del prodotto alla commercializzazione. Guardando avanti, andr\u00e0 bene chi sapr\u00e0 sfruttare i data per rispondere pi\u00f9 rapidamente ai trend di mercato e prendere di conseguenza le decisioni industriali\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.corriere.it\/economia\/aziende\/19_settembre_17\/al-via-settimana-moda-affare-social-100-milioni-87471b52-d93b-11e9-8812-2a1c8aa813a3.shtml\">https:\/\/www.corriere.it\/economia\/aziende\/19_settembre_17\/al-via-settimana-moda-affare-social-100-milioni-87471b52-d93b-11e9-8812-2a1c8aa813a3.shtml<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quanto vale una fashion week a Milano? Novantanove milioni e mezzo di dollari \u00e8 il valore monetario dell\u2019\u00abimpatto media\u00bb complessivo di una settimana di sfilate; 38,3 milioni di dollari il totale dell\u2019engagement generato (tra like, commenti e condivisioni di post). 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